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如何特破營銷瓶頸

  • 分類:公司動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-07 14:06
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如何特破營銷瓶頸

【概要描述】

  • 分類:公司動態
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  • 發布時間:2020-07-07 14:06
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又到了美白的季節,今年的美白營銷方案該如何制定呢?現在的市場還會是繼續固守那套一成不變的美白方法渴望奇跡?還是拋棄這些古老的美白觀念迎接美白升級的全新時代呢?對于從沒有停止追求無限透白夢想的亞洲女生來說,還會像以前一樣跟從廣告和概念去選擇產品嗎? 
四年前阿貝爾聘請研究公司針對天然類產品向消費者進行市場調查,據報告顯示,80%的受訪女性對傳統的“美白科技”有了非常深入的了解,知道許多廠商為了盈利和爭取市場份額,添加大量不利于肌膚健康的成份來滿足消費者短期內讓肌膚變白的愿望,最常見的有重金屬和果酸。當時受訪者還舉出了詳細的例子,例如重金屬:分別有汞、砷、鉛等成份,主要讓色素生成過程中的酪氨酸酶失去活力,從而阻止黑色素沉淀讓肌膚變白,但停用后會造成反彈,甚至出現依賴性皮膚。而果酸的成份比重金屬好,起碼它是從水果中提取的天然酸,適當配比的果酸能使皮膚外層老化的細胞脫落,促進真皮內膠原纖維和粘多蛋白增長,減輕表皮淺層的色素沉淀達到美白的效果,但高濃度的果酸卻能使到皮膚抵御能力降低,角質層受損,導致水份過渡流失,產生老化現象…… 
無論是重金屬還是果酸,這些產品只能作用于皮膚表層,并不能深入色素產生的根源真正解決問題,目前消費者已對許多市場化的概念產品失去了信心,報告顯示她們開始懂得自制面膜,除了使用常見的牛奶、蜂蜜以及蔬果自制面膜外,甚至懂得利用銀耳作為美容材料,經過蒸煮等復雜的工序制成面膜,這種方法的制作過程雖然非常極麻煩,但大大減輕了美容產品對皮膚產生過敏的風險,同時能達到一定的補水、美白效果,以上調查出來的情況使到我們非常驚訝,報告解讀了近年為什么美容市場發展開始放緩,美容企業發展進入瓶頸的原因。 
“快速見效”的年代已經變成歷史,消費心態開始出現微妙的改變,消費者漸漸回憶起一分錢一份貨的簡單道理,并且用行動證明了她們明白天然與質量的重要性。 
正當許多企業還沉浸虛幻的概念銷售,阿貝爾已在2002年調動精銳研發團隊對植物纖維進行對研究開發,決心圍繞市場所需把概念產品變成實物,選取數百種天然植物進行植物纖維提取研究,最終僅選出幾種能穩定用于生產面膜載體的植物纖維原料,其中包括在調研報告中,受訪者提到的銀耳纖維面膜,銀耳是一種白色半透明明膠朵狀物,又名白木耳,質量上乘者稱作雪耳,自古已被皇家貴族看作延年益壽之品,營養價值非常高。據醫學測定:每100克干品含蛋白質10克,脂肪1.4克,碳水化合物67.3克,還含有多種維生素、無機鹽如硫、鎂、鉀、鈣等營養素,銀耳蛋白質的質量很高,含有17種以上氨基酸,其中有7種是人體必需的,包括糖類和膠質,銀耳還含有豐富的糖類與膠質,其中含有的類阿拉伯樹膠,外敷可軟化皮膚角質層,并具有良好的滋養美白效果和延緩老化的作用,長期使用可使皮膚白皙細嫩,柔軟富彈性,面部皺紋減少,并有淡化臉部黃褐斑、雀斑的功效。 
最近,國際美容權威日精化株式會社的科學家對銀耳進行功效研究。得出銀耳所含的有效成份“膠質”為銀耳多糖體,這種分子量在100萬以上的甘露醇、木糖和葡萄糖醛酸組成的酸性異多糖體。與透明質酸類酸性粘多糖,同樣有含量達20%以上的葡萄糖醛酸。因此銀耳多糖體具有優異的皮膚保濕性能,水溶液的水分蒸發速度低于透明質酸,將其直接涂抹在皮膚上,能產生活性物理保護薄膜,該膜可隨環境濕度而自動變化,有效調節皮膚濕度不會產生緊繃感,提高皮膚角質層水分保持能力,同時,銀耳多糖體有效改善肌膚狀態,減少皮膚表皮脫屑、皮丘疹等問題的出現。然而科學家們的研究更為銀耳膠質面膜使用安全性、功效性提供充足依據。 
據了解,阿貝爾推出植物系列產品近兩年,取得業績非常顯著,未來3年植物纖維產品是阿貝爾的主推項目之一,阿貝爾寄望能使更多消費者用上安全高效的產品。 
美白產品雖然發展由來已久,但關于美白的爭議卻從沒有平息過。美容屆是否應該自我檢討反省,把數“量”化的銷售目標改進為質“量”。我們可以留意所有的世界名牌發展歷程均以生產技術、產品品質、創造研發為發展核心,目光與市場回報同樣遠大,近幾年市場的變化給了足夠的機會讓我們改變,加上隨著生活水平的提高,消費者選擇產品不再單純受外觀、效用等單一功能所打動,未來將更需要安全性、環保性都兼顧的產品,廠商應把而精力注入產品的質量,相信遵循自然環境、符合潮流的天然產品將迅速成為消費的主流。

 

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